微笑堂MV明天沟通稿：故事讲法和甲方准备清单

孙哥，明天面对老板，不要先讲分镜，也不要让他自己看视频。你先把这支MV讲成一个故事，再用视频证明这个故事可以拍出来。

你可以这样开场：总，我跟您说直白一点，这首歌不是拍一个主角，它是拍微笑堂跟桂林人过日子。片子一开始，是桂林先醒。山有点雾，江面有光，十字街慢慢有人走。然后镜头一转，微笑堂的门头出来。观众不用解释都知道，这个故事发生在桂林，发生在微笑堂。

接着人进来了。有年轻朋友进来逛，有妈妈牵着小朋友，有老夫妻慢慢看。他们不是来购物的，他们是把生活放在这里。小朋友第一次来，年轻人约朋友吃肯德基；成家的人来看冰箱、看彩电；再往后，两个人老了，还在珠宝柜前试项链。一个商场，其实装了桂林人很多个阶段。

然后拍一层大家平时看不到的东西：顾客看到的是笑容，背后其实是员工在准备。早上整理衣服、戴工牌、开晨会、培训、摆货、布置活动、调灯光、搬物料。观众看到这些以后，再回去看员工的微笑，感觉就不一样了。那个笑不是商业笑容，是有人真的在做事。

中间还会有一段回忆。老照片墙、周年庆、以前的热闹、员工大会、一起布置现场。这里讲的不是怀旧本身，而是城市一直在变，微笑堂也一直在变，但有一群人一直把这件事做下来了。

最后不落在大口号上，就落到人脸上。小朋友笑、朋友笑、老夫妻笑、员工笑，最后这些笑脸汇成微笑堂三个字。然后再接十几二十秒拍摄花絮，让大家看到这些笑脸不是演出来的，是现场真实发生的。

所以这支MV最后的感觉就是一句话：微笑堂不是一栋楼，是桂林人生活里的一个位置。

放视频之前要说清楚：现在这个视频不要当成成片看，它是帮我们把画面先跑一遍。正式成片没有这些说明文字，画面会顺很多。然后分段放：前四十五秒看桂林醒来、微笑堂开门、人进来；中段看化妆品、鞋区、家电、珠宝、床品这些生活场景；后段看老照片、周年庆、员工开会、布置现场、一起奋斗；结尾看笑脸汇成微笑堂，再接花絮。

除了讲创意，还要让甲方知道需要准备什么。你可以把重点说成：创意和拍摄我们负责，微笑堂只需要准备三样东西：人、素材、时间。

第一，出镜的人。每个区域安排一名员工出镜，包括化妆品区、鞋区、珠宝首饰区、家电区、床品区、男装女装区、服务台或会员中心、门口迎宾、收银员、物业维修和保卫人员。不用专业演员，重点是形象自然、愿意笑、动作干净。还要准备几组顾客形象，可以用员工家属、朋友或真实顾客志愿者。年纪要拉开：年轻朋友两三位，母子或家庭一组，银发夫妻一组，中年夫妻或熟客一组。结尾合影最好有二十到三十人。另外，一定要安排一个现场对接人，能调动部门、开门、确认场地、通知员工。

第二，历史素材。让他们尽量找周年庆照片、老门头照片、员工大会、促销活动、公益活动、以前美食街、电玩城、老柜台、员工合影和以前的服务场景。原图最好，越清楚越好，不要微信压缩图。可以跟老板说：老素材不用多，但一定要真。哪怕只有十几张，放在片子里也比AI图有力量。现在Demo里的历史画面只是示意，正式片子最好换成微笑堂自己的档案。结尾要用无数张笑脸组成微笑堂，所以最低准备三十张，理想六十到一百张，要正面、清晰、笑容自然，并确认授权。还需要微笑堂Logo源文件或清晰PNG、标准色和规定字体。所有出镜员工、顾客、历史照片，都要确认可以用于商业发布，拍摄前签简单授权表。

第三，场地和时间。两天拍摄要提前排好窗口。最好分开店前、营业中、闭店后三个时段。开店前拍空场、整理仪容、晨会、开门准备；营业中拍真实人流、柜台服务、顾客互动；闭店后拍会议、布置现场、灯光、员工奋斗和收尾画面。第一天拍外立面、入口迎宾、中庭、化妆品区、鞋区、珠宝区、家电区和服务台。第二天拍床品上门服务、男装女装递接、员工培训晨会、布置活动、灯光调试、货架整理、结尾合影和花絮。需要提前协调中庭活动区、门口外立面、扶梯、肯德基区域、珠宝柜、家电区、床品区、员工会议室和仓库物料区。现场要有电源、停车或搬运通道、员工集合点、设备存放处。

道具和服装方面，员工统一穿干净平整的工装，戴工牌，准备岗位所需道具，比如手套、托盘、方向卡、销售手册。商品区准备化妆品试用装、镜子、鞋盒、珠宝首饰、冰箱彩电展示、床品床单枕套、服装袋、购物袋、活动物料、花艺、气球和彩旗。顾客衣服尽量素色，不要大logo，不要纯黑白细条纹。

最后不要让老板陷入细节，把话题收回来，让他只决定四件事：第一，这个群像故事方向可不可以；第二，哪些部门必须出镜；第三，历史照片和笑脸照片由谁收集；第四，两天拍摄时间定在什么时候。这四件事定下来，就可以出执行通告，后面按计划推进。

核心句可以说：我们负责把片子拍好，微笑堂负责把自己的真实素材和真实的人给我们。这样拍出来才不是广告，而是微笑堂自己的故事。